雅芳宣布退出中国,雅芳退出中国市场已命中注定?

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2016-09-09 10:55:48 来源:
  雅芳是世界上最大的美容化妆品公司之一,然而在中国却混不下去了。近日网上传出雅芳宣布退出中国的消息,其实类似雅芳退出中国的新闻已经很多了,自2012年12月底,雅芳就在中国

  雅芳是世界上最大的美容化妆品公司之一,然而在中国却混不下去了。近日网上传出雅芳宣布退出中国的消息,其实类似雅芳退出中国的新闻已经很多了,自2012年12月底,雅芳就在中国关闭了十几个分公司,并裁员了100名-200名员工,从此以后雅芳慢慢的被年轻人遗忘,所以雅芳退出中国市场已命中注定。

  雅芳宣布退出中国

雅芳宣布退出中国,雅芳退出中国市场已命中注定?

  近日,时年129岁的老牌化妆品雅芳在进入中国25年之后,逐渐衰退,当初第一个在中国拿直销牌照的老牌外国企业,可能就要在这个市场上销声匿迹了。据悉,雅芳是因为渠道摇摆风问题走向没落,目前雅芳中国上海总部和广州大区的品牌公关负责人已经离职。多位消费者表示雅芳已经不再是受年轻人认可的护肤品牌。

  相关业内人士表示“退出中国市场应该已经没有悬念,当前中国消费者对雅芳的品牌基本已经淡忘了,更不要说认知度。”

  雅芳退出中国市场已命中注定?

雅芳宣布退出中国,雅芳退出中国市场已命中注定?

  罗马不是一天建成的,却可能在一天之内毁掉。百年老店、直销巨头雅芳在今天遭遇了自2008年贿赂门事件以来最大的舆论危机——几乎所有的门户网站和行业性网站均转载了一篇源自长江商报的文章《雅芳败局已定:无人接盘将退出中国》。

  事实上,有关雅芳退出中国的传闻,自2008年雅芳贿赂门事件至今,不绝于耳。而这篇有关雅芳的最新报道并非源于雅芳官方表态退出中国。换句话说,截至2015年11月16日,雅芳从未就退出中国市场做出实质性动作或者官方表态,那么为什么舆论总是热衷于“墙倒众人推”,又或者,在业内人士看来“雅芳退出中国”为什么早已不是新闻,而只是时间的问题?

  从前在语文课本上学习过一个成语,刻舟求剑。了解这个成语的人会觉得,舟在划、水在流,怎么能这么死板?但是,反观这几年露华浓、科蒂、雅芳等跨国公司在中国的落败,用“刻舟求剑”来形容也并不为过。因为,中国当下的市场和消费者与他们上世纪90年代初进入中国所面对的市场和消费者已经产生了“一代人”的差距,而他们却依然无动于衷。
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